Tendências, comportamento de consumo e leitura de mercado para quem cria, compra e vende moda praia e esportiva no Brasil.
Criação
Este briefing integra a parceria oficial entre a ADHARA Insight e a Pattern Market, marketplace internacional de estampas. Ele se dedica a um único macrotema, desenvolvido em profundidade. Dois designers parceiros interpretam o briefing de forma independente, a partir das mesmas diretrizes. Assim, cada estampa nasce com traço próprio e leitura visual clara, dentro de um território criativo comum.
Mercado & Varejo
Cannes mostrou um biquíni que quer durar e brilhar ao mesmo tempo. O elastano resistente a cloro e protetor solar virou o argumento central de sustentabilidade da edição. Quase todo expositor de peso levou alguma forma de luz: lurex (fio metalizado), glitter, cetim, verniz branco. A outra novidade está na mão. O jacquard ganhou relevo, perfuração e transparência, e a malha de praia passou a imitar o toque do tricô fino. Para quem desenvolve praia e esportivo no Brasil, a feira entrega uma cartela de superfícies para o Calorão 28/29 e uma pergunta de custo: quanto vale, na etiqueta, um maiô que dura mais?
Produto
O calçado do Friozinho 28 é macio, quente e anda bem no chão molhado da cidade. A entressola, camada de amortecimento entre palmilha e solado, troca o EVA fóssil pelo de cana. Ela também traz a espuma supercrítica da corrida para o tênis casual. O solado volta à borracha natural com aderência. O cabedal, a parte de cima do calçado, ganha lã merino tricotada. O acolchoado de jaqueta desce para o chinelo e a bolsa. São cinco frentes, do polímero ao acabamento. A vantagem para a indústria brasileira é clara. A resina de cana, a borracha amazônica e a espuma expandida com nitrogênio já são produzidas ou vendidas aqui.
Produto
No Friozinho 28, o homem que vai à praia viaja para o Nordeste, frequenta clube e piscina aquecida e emenda o mar com o jantar. A peça que atende essa rotina é o short de banho alfaiatado. Ele tem frente lisa, cós sem elástico na frente, reguladores laterais e entreperna curta, a medida da costura interna da perna. Ele resolve o que o short de elástico não resolve, que é sair da água e sentar à mesa sem parecer roupa de banho. Este report destrincha a peça do molde à arara: silhueta, modelagem, base, aviamentos, cores e estampas da temporada, faixas de preço e versões por consumidor.
Produto
O treino do Friozinho 28 começa no escuro e no frio da manhã e termina suado. A base têxtil esportiva precisa aquecer na largada e respirar no esforço. Também precisa cortar o vento sem química persistente, não cheirar depois de dois usos e deixar o corredor visível na rua. Cinco frentes resolvem isso do fio ao acabamento. São elas: isolamento ativo de grade aberta, segunda pele com minerais de infravermelho longo e casca leve sem PFAS (química fluorada persistente). Completam a lista o controle de odor por captura e o refletivo nas zonas de movimento. Nas cinco, a base técnica de referência ainda vem de fora. O caminho nacional já existe no fio bioativo e na estampa fluorescente.
Produto
No Friozinho 28, a peça íntima vira tecnologia de conforto térmico de 24 horas. O bojo troca a espuma de petróleo pela de cana. O sutiã e o pijama passam a regular a temperatura de quem sente calor à noite, mesmo no frio. A segunda pele aquece sem volume com fio de poliamida feito no Brasil. A merino fina entra no pijama, e a calcinha absorvente precisa provar que é livre de PFAS, os químicos persistentes que repelem água e mancha. São cinco frentes do fio ao acabamento, com o que já sai das malharias e dos fornecedores nacionais e o que ainda é importado.
Criação
Este report integra a parceria oficial entre a ADHARA Insight e a Pattern Market, marketplace internacional de estampas. Em vez de reunir vários temas, ele aprofunda um só macrotema para a moda praia do Calorão 27/28. Cinco designers parceiros vão ler as mesmas diretrizes de forma independente, cada um com seu traço e seu repertório. O objetivo é que nasçam estampas autorais, distintas entre si e unidas pela mesma noite tropical.
Cultura & Comportamento
Na primeira semana de outubro, Paris marcou 28 °C em plena temporada de desfiles. O Copernicus confirmou o segundo setembro mais quente já medido no planeta. No Brasil, a previsão é de outubro acima da média e de ao menos seis ondas de calor até dezembro. O calor deixou de ser notícia de estação e virou um modo de vida. Ele muda a hora de sair de casa, o momento de comprar o casaco e o que se espera de um tecido. Para quem cria, compra e vende moda, a pergunta passa a ser para qual temperatura a coleção foi pensada. O report mapeia três frentes dessa adaptação e projeta como elas podem redesenhar calendário, loja e produto até 2031.
