Cultura & Comportamento
E se a nova revolução do consumo for, na verdade, o não consumo? A cultura do “compre agora” está sendo sabotada de dentro das próprias redes que a alimentaram. A era do “TikTok Made Me Buy It” agora enfrenta seu antagonista: o movimento de-influencing, e as marcas precisam escolher um lado.
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A metodologia SIBES da ADHARA se baseia em pesquisas contínuas e interdisciplinares que analisam cinco pilares profundamente conectados: Sociedade, Inovação & Tecnologia, Bem-estar & Saúde, Economia & Política e Sustentabilidade. Cada pilar representa forças estruturais que moldam comportamentos, desejos e sistemas de valor emergentes. Este report se insere no pilar Sustentabilidade, destacando o avanço do consumo regenerativo como fenômeno cultural, econômico e simbólico.
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O conforto térmico deixou de ser coadjuvante: agora, ele é performance, emoção e identidade.” O frio não é só climático, ele é emocional. E a moda percebeu isso. Em ascensão, o Wellness Térmico transforma o vestir em um ato de autocuidado inteligente, unindo ciência, tecnologia e sensação. Mais que aquecer ou refrescar, trata-se de equilibrar corpo e mente com roupas que sentem, respondem e acolhem. Uma revolução invisível, mas profundamente sensorial.
Cultura & Comportamento
Em uma sociedade marcada pela instantaneidade, onde tudo é acessível em poucos cliques e os produtos são facilmente replicáveis, estamos testemunhando um movimento contraintuitivo no comportamento de consumo: o retorno ao tempo de espera. Fazer fila, que antes era visto como perda de tempo, agora emerge como símbolo de prestígio, pertencimento e sofisticação.
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Mais uma recessão global bate à porta. E como sempre, a moda — esse espelho brilhante (e às vezes sombrio) da sociedade — está respondendo com estilo, atitude e novas perguntas. O que a Livia Rebellion, Kate Moss dos anos 90 e uma Birkin de US$ 38 mil têm a ver com tarifas de importação, TikTok e o futuro da sustentabilidade? Simples: tudo.
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Missões Espaciais, Macro-sonhos e os próximos passos do Consumo Cósmico.
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A maior transformação do consumo brasileiro hoje tem um nome: evangélicos. Jovens, urbanos, digitais e com valores sólidos, eles já são 35% da população e, até 2026, serão maioria. Sua fé molda hábitos, escolhas e marcas favoritas — e 46% evitam produtos que ferem seus princípios. Neste report, revelamos por que ignorar esse público é deixar dinheiro na mesa e como se conectar com ele com inteligência e autenticidade.
Cultura & Comportamento
Entre pressões financeiras, burnout crônico e excesso de telas, o consumidor brasileiro está em busca de portais — físicos ou virtuais — que o transportem para “outros mundos”. A McCann Truth Central chama esse fenômeno de economia do escape, estimada em US$ 10 tri globais. Moda, entretenimento e tecnologia competem para ser a rota de fuga favorita de uma geração hiperconectada, mas cada vez mais exausta.
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Nos últimos 20 anos, o Brasil tem testemunhado um aumento significativo na conscientização ambiental, impulsionado pela cobertura midiática, o acesso facilitado à informação online e os esforços para incorporar a educação ambiental na sociedade. Este movimento busca elevar a conscientização e promover mudanças de comportamento, especialmente em relação ao desmatamento na Amazônia, às mudanças climáticas, à poluição e à conservação da biodiversidade.
Cultura & Comportamento
O que essa série está fazendo com a Cabeça (e o Bolso) dos Consumidores
Cultura & Comportamento
Com o avanço das mudanças climáticas e a intensificação das ondas de calor em todo o mundo, o setor de moda enfrenta uma transformação inevitável: como manter a elegância formal quando o corpo exige sobrevivência térmica? A provocação lançada recentemente pela Coors Light, com seus trajes refrigerados Cold Tux e BrrrTie, vai muito além do marketing irreverente. Ela antecipa um comportamento emergente: a exigência por funcionalidade térmica integrada à estética social. O traje formal, símbolo máximo de sofisticação, entra agora em rota de colisão com a realidade ambiental do século XXI.
Cultura & Comportamento
Influenciadores virtuais, criados por inteligência artificial, estão revolucionando o marketing. Eles oferecem benefícios únicos, como menores custos, controle total da marca e a capacidade de introduzir diversidade e inovação nas campanhas.
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A edição primavera/verão '25 da Copenhagen Fashion Week começou – e, como em todas as estações anteriores, o street style está no ponto. Abaixo, reunimos alguns dos melhores looks dos frequentadores do desfile nos dois primeiros dias.
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À medida que avançamos no século XXI, o mundo do trabalho está passando por transformações profundas. As novas gerações buscam não apenas empregos, mas carreiras que ofereçam propósito e impacto positivo no mundo. A inteligência artificial (IA) e outras tecnologias emergentes estão redefinindo como trabalhamos e interagimos com a tecnologia.
Cultura & Comportamento
O Brasil de 2026 se apresenta como um cenário vibrante e multifacetado, onde a diversidade e a inovação estão na linha de frente da transformação social e econômica. Superando os estereótipos tradicionais de samba, futebol e praias, o país se destaca como um protagonista global em diversas áreas, redefinindo sua identidade no cenário internacional. O Brasil não é apenas o país do Carnaval e da Copa do Mundo; é uma nação que está moldando o futuro com suas inovações tecnológicas, sua rica diversidade cultural e sua resiliência socioeconômica.
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Durante anos, o consumo jovem foi lido por dois extremos: ou a noite do excesso, da performance e do escapismo, ou o dia hiper otimizado do wellness, da produtividade e da vida “limpa”. O que começa a emergir agora não cabe mais nessa oposição. A próxima fronteira da cultura não está no abandono da noite, mas na sua reprogramação. A saída deixa de ser sinônimo de descontrole e volta a ser um território de presença, estética, intimidade e escolha.
Cultura & Comportamento
À medida que Paris se prepara para sediar os Jogos Olímpicos de 2024, a intersecção entre moda, sustentabilidade e esporte torna-se mais evidente. Grandes marcas esportivas como Nike e Adidas desenharam uniformes com um foco intensificado na responsabilidade ambiental, enquanto gigantes da moda como Levi's e Lacoste aproveitam a ocasião para lançar coleções cápsulas que homenageiam tanto a história quanto o espírito contemporâneo dos Jogos.
Cultura & Comportamento
Estamos diante de uma reconfiguração profunda dos códigos urbanos, que vai muito além de tendências visuais, trata-se de um movimento que funde funcionalidade, estética, bem-estar e identidade em um novo estilo de vida: a atlética de rua. A união entre o universo esportivo de performance (trail, running, outdoor) com elementos do romantismo urbano (formas femininas, bordados delicados, sensibilidade visual) é mais que uma combinação inusitada, é o reflexo direto de transformações geracionais, sociais e comportamentais que ditarão o tom da moda entre 2026 e 2030.
Cultura & Comportamento
Vivemos em um momento de inflexão, tanto na tecnologia quanto nos modelos de consumo, nas relações geracionais e nos comportamentos sociais. A nova geração de dispositivos como KARRI e Tin Can serve como um ponto de inflexão e espelho das mudanças profundas que se desenrolam ao redor de como nos conectamos, como educamos e como vivemos a infância na era da hiper‑conectividade. Estes produtos não são apenas gadgets para crianças, são Símbolos de uma busca por autonomia, por segurança digital, por equilíbrio entre liberdade e controle, entre tecnologia e humanidade.
Cultura & Comportamento
Vivemos um momento de ruptura e reinvenção, não apenas no design ou na paleta de cores da moda, mas na própria forma como entendemos o corpo, o vestuário e o consumo. A era dominada por leggings “lifting de 🍑”, peças ultra justas que realçava curvas, atingiu seu pico e agora está cedendo terreno. Jovens consumidores, especialmente a geração Z, expressam cansaço em relação à estética de “segunda pele”, optando por roupas mais soltas, “baggy”, que combinam estilo, conforto e identidade.
