Collection
A edição primavera/verão '25 da Copenhagen Fashion Week começou – e, como em todas as estações anteriores, o street style está no ponto. Abaixo, reunimos alguns dos melhores looks dos frequentadores do desfile nos dois primeiros dias.
Influenciadores virtuais, criados por inteligência artificial, estão revolucionando o marketing. Eles oferecem benefícios únicos, como menores custos, controle total da marca e a capacidade de introduzir diversidade e inovação nas campanhas.
Com o avanço das mudanças climáticas e a intensificação das ondas de calor em todo o mundo, o setor de moda enfrenta uma transformação inevitável: como manter a elegância formal quando o corpo exige sobrevivência térmica? A provocação lançada recentemente pela Coors Light, com seus trajes refrigerados Cold Tux e BrrrTie, vai muito além do marketing irreverente. Ela antecipa um comportamento emergente: a exigência por funcionalidade térmica integrada à estética social. O traje formal, símbolo máximo de sofisticação, entra agora em rota de colisão com a realidade ambiental do século XXI.
O que essa série está fazendo com a Cabeça (e o Bolso) dos Consumidores
Nos últimos 20 anos, o Brasil tem testemunhado um aumento significativo na conscientização ambiental, impulsionado pela cobertura midiática, o acesso facilitado à informação online e os esforços para incorporar a educação ambiental na sociedade. Este movimento busca elevar a conscientização e promover mudanças de comportamento, especialmente em relação ao desmatamento na Amazônia, às mudanças climáticas, à poluição e à conservação da biodiversidade.
Entre pressões financeiras, burnout crônico e excesso de telas, o consumidor brasileiro está em busca de portais — físicos ou virtuais — que o transportem para “outros mundos”. A McCann Truth Central chama esse fenômeno de economia do escape, estimada em US$ 10 tri globais. Moda, entretenimento e tecnologia competem para ser a rota de fuga favorita de uma geração hiperconectada, mas cada vez mais exausta.
A maior transformação do consumo brasileiro hoje tem um nome: evangélicos. Jovens, urbanos, digitais e com valores sólidos, eles já são 35% da população e, até 2026, serão maioria. Sua fé molda hábitos, escolhas e marcas favoritas — e 46% evitam produtos que ferem seus princípios. Neste report, revelamos por que ignorar esse público é deixar dinheiro na mesa e como se conectar com ele com inteligência e autenticidade.
Missões Espaciais, Macro-sonhos e os próximos passos do Consumo Cósmico.
Mais uma recessão global bate à porta. E como sempre, a moda — esse espelho brilhante (e às vezes sombrio) da sociedade — está respondendo com estilo, atitude e novas perguntas. O que a Livia Rebellion, Kate Moss dos anos 90 e uma Birkin de US$ 38 mil têm a ver com tarifas de importação, TikTok e o futuro da sustentabilidade? Simples: tudo.
Em uma sociedade marcada pela instantaneidade, onde tudo é acessível em poucos cliques e os produtos são facilmente replicáveis, estamos testemunhando um movimento contraintuitivo no comportamento de consumo: o retorno ao tempo de espera. Fazer fila, que antes era visto como perda de tempo, agora emerge como símbolo de prestígio, pertencimento e sofisticação.
O conforto térmico deixou de ser coadjuvante: agora, ele é performance, emoção e identidade.” O frio não é só climático, ele é emocional. E a moda percebeu isso. Em ascensão, o Wellness Térmico transforma o vestir em um ato de autocuidado inteligente, unindo ciência, tecnologia e sensação. Mais que aquecer ou refrescar, trata-se de equilibrar corpo e mente com roupas que sentem, respondem e acolhem. Uma revolução invisível, mas profundamente sensorial.
A metodologia SIBES da ADHARA se baseia em pesquisas contínuas e interdisciplinares que analisam cinco pilares profundamente conectados: Sociedade, Inovação & Tecnologia, Bem-estar & Saúde, Economia & Política e Sustentabilidade. Cada pilar representa forças estruturais que moldam comportamentos, desejos e sistemas de valor emergentes. Este report se insere no pilar Sustentabilidade, destacando o avanço do consumo regenerativo como fenômeno cultural, econômico e simbólico.
E se a nova revolução do consumo for, na verdade, o não consumo? A cultura do “compre agora” está sendo sabotada de dentro das próprias redes que a alimentaram. A era do “TikTok Made Me Buy It” agora enfrenta seu antagonista: o movimento de-influencing, e as marcas precisam escolher um lado.
A moda infantil está atravessando uma das mais relevantes transformações das últimas décadas. O foco que antes era puramente estético e funcional, agora começa a incorporar valores sociais, sensoriais e emocionais, especialmente diante da crescente valorização da neurodiversidade e da demanda por produtos mais humanos e personalizados. Neste report, mergulhamos na ascensão da moda sensorial e inclusiva, um território fértil de inovação que está moldando o futuro do vestuário infantil.
Enquanto o mundo acelera, a Gen Z freia. Em meio a uma crise de hiperconexão e escassez de privacidade, emerge um novo refúgio: o banheiro. A tendência “bathroom camping” não é piada, é um grito silencioso por pausa, presença e proteção mental. As marcas precisam escutar. Agora.
A metodologia SIBES da ADHARA Tendências é estruturada a partir da análise de cinco pilares, Sociedade, Inovação & Tecnologia, Bem-estar & Saúde, Economia & Política, Sustentabilidade, que juntos traduzem os movimentos culturais e econômicos que moldam o futuro. Este report nasce na intersecção entre os pilares Economia & Política e Sociedade, e investiga como a emoção, especialmente a esperança, está se consolidando como um ativo estratégico e afetivo para marcas e consumidores.
Em 2025, a infância e a vida adulta deixaram de ocupar lados opostos do mercado. Hoje, os desejos se cruzam, os códigos se invertem e as emoções tomam o centro da experiência de consumo. Crianças pensam como criadores digitais. Adultos vestem personagens da infância. Nesse contexto, quem cria moda precisa mais do que acompanhar tendências, precisa entender os afetos que movem o comportamento.
Proteína virou mantra. Emagrecimento virou tecnologia. Corpo virou projeto de eficiência. Estamos no auge de uma cultura que confunde saúde com produtividade estética. Mas todo pico carrega saturação. A pergunta estratégica não é se a proteína ainda vende. É o que vem depois dela.
Muito além da bola e da neve: os megaeventos de 2026 anunciam uma nova era de expressão cultural e consumo emocional. Este report explora como a moda pode se antecipar a esse momento global com estratégia, profundidade e relevância.
O lançamento dos óculos inteligentes da Oakley em parceria com a Meta, Vanguard (foco esportivo) e HSTN (lifestyle ativo), inaugura uma fase em que performance, imagem em primeira pessoa e IA conversacional convergem no cotidiano do atleta e do amador. Além da captação hands-free com áudio aberto e câmera embarcada, o produto integra oficialmente métricas do Strava e do ecossistema Garmin, com consulta por voz via Meta AI, um pacote que transforma treino em mídia e dado verificável, e reposiciona o esporte como linguagem cultural e social de alta tração.
