O Copo Virou Acessório: Consumo como Performance de Identidade
Em maio, o McDonald's uniu suas novas Refreshers a acessórios de miçangas assinados pela nova-iorquina Susan Alexandra e transformou um copo em declaração de identidade. O gesto confirma uma virada mais ampla: consumir deixou de ser sobre função e passou a ser sobre narrativa. Este relatório investiga como diferentes gerações, forças econômicas e novos padrões de compra estão reescrevendo essa gramática, do fast food às passarelas, com uma leitura estratégica para os próximos cinco anos.
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